Conoces a Carlos....
Carl’s Jr. necesitaba una estrategia para impulsar la comunicación digital de su campaña más importante del año: una idea con un potencial enorme, divertida, cultural y diseñada para explotar en redes sociales. Nuestro papel era transformar ese concepto creativo en conversación real, amplificarlo con creadores, mantener el pulso de la campaña durante semanas y hacer que toda España hablase de “los Carlos” y del universo canalla de la marca.
¿Cómo lo resolvimos?
Activamos una estrategia integral dividida en tres fases —hype, campaña y ongoing— para que la idea se desplegara de manera progresiva, mantuviera la atención durante semanas y evolucionara como una narrativa viva dentro de redes sociales.
Comenzamos generando expectación con contenido de calle junto a nuestro content creator, aprovechando los mupis teaser para lanzar las primeras preguntas y provocando que los usuarios se preguntaran: ¿quién es Carlos?.
Fase de lanzamiento: amplificación y consideración
Cuando llegó el momento clave, activamos la campaña en grande. Coordinamos y amplificamos la comunicación junto a perfiles clave como @carloscruzrzz, @guillefernandezzzz y @sepuls3, quienes se integraron de forma orgánica en la narrativa y la expandieron entre sus comunidades.
En esta fase introdujimos uno de los hitos más virales de la campaña: un drop exclusivo de calzoncillos solo para “los Carlos”. Lo lanzamos como si fuera un producto de moda limitado, divertido y aspiracional, y los influencers se encargaron de amplificarlo, probarlo, enseñarlo y animar a participar en el sorteo.
A esta activación se sumó una acción nacional con un impacto enorme: durante una semana, todos los “Carlos” de España podían obtener una hamburguesa gratis mostrando su DNI en cualquier Carl’s Jr. Esta mecánica incentivó la participación masiva de usuarios y generó contenido espontáneo, natural y muy compartible. Desde nuestra agencia reforzamos esta mecánica creando y publicando contenido en los canales de la marca, amplificando el mensaje y dirigiendo aún más tráfico hacia los restaurantes.
¿Qué conseguimos?
La campaña se convirtió en un fenómeno digital.
Un volumen masivo de conversación orgánica que posicionó la campaña en el centro del timeline de miles de usuarios y generó un impacto nacional.
En definitiva, logramos que Carl’s Jr. no solo comunicara una campaña, sino que se convirtiera en tema de conversación en toda España, mezclando humor, participación real y cultura digital.
Los resultados fueron extraordinarios:
IMPRESIONES
ALCANCE TOTAL
