Una misión compartida para activar el cambio.
I’m lovin’ it TV – McDonald’s
McDonald’s necesitaba reconectar con la Generación Z y recuperar credibilidad ante una audiencia que exige transparencia, sostenibilidad y compromiso social. El objetivo era comunicar de forma auténtica los valores reales de la marca y mejorar su percepción entre los jóvenes.
¿Cómo lo resolvimos?
Diseñamos una estrategia nativa para redes sociales junto a Ac2ality, el medio más relevante para la Gen Z. Creamos “I’M LOVIN’ IT TV”, una serie de 12 episodios que mostraba de forma directa y neutral la calidad de los ingredientes, la sostenibilidad, la diversidad y la labor social de la marca.
Para amplificar el impacto, colaboramos con creadores como Peldanyos, Xuso Jones, Nachter, Jedet y Dani García, quienes adaptaron los contenidos a sus propios canales. En 2025 evolucionamos el proyecto con un desafío de 504 horas protagonizado por cinco creadores, reforzando la autenticidad del formato.
Qué logramos
La campaña de 2024 generó más de 10 millones de visualizaciones, 350.000 interacciones y un engagement superior al 10%. Además, McDonald’s mejoró en 3 puntos su percepción de marca y en 3 puntos la intención de compra entre la Generación Z, consolidando una recuperación clara de su reputación y una conexión más sólida con este público, para la campaña de Ruta hacia el cambio, todavía no hay datos oficiales, la evolución del proyecto apunta a un impacto creciente.
VISUALIZACIONES
INTERACCIONES
ENGAGEMENT
