Una campaña que llegó a millones de usuarios.
PlayStation necesitaba una estrategia para comunicar uno de sus hitos más importantes del año. Algo que, además coincidía con una fecha muy especial para la compañía, su 30º aniversario. Rocambolesc, la prestigiosa heladería de Jordi Roca, acompañaba a PlayStation en una colaboración única hasta la fecha: 5 helados basados en videojuegos exclusivos de Play. Una serie de polos únicos de edición limitada, que se iban a lanzar a la venta celebrando el aniversario de la marca.
Qué hicimos
Sabíamos que una alianza de estas características podría levantar mucha expectación, así que tejimos una estrategia que nos permitieses explotar al máximo los recursos que teníamos. Para ello, lo dividimos todo en dos fases: una previa, para generar expectación y curiosidad a través de pistas en RRSS; y una de desvele, donde se “resolvían” todas las incógnitas planteadas en la fase anterior.
Fase 1 Hype
Aprovechando los recursos con los que contábamos, creamos dos teaser a modo sketch, que se subieron en los perfiles oficiales de las marcas, y en el de Jordi Roca. Produjimos dos piezas 100% fieles al estilo comunicativo de Jordi en redes, con el objetivo de fomentar la interacción del público y lograr un contenido orgánico que no camuflase un poco el componente publicitario. Dos vídeos con storytelling y narrativa propia. Estás piezas, incluían sutiles y ‘rocambolescos’ giros creativos, que actuaban como pistas de los videojuegos sobre los que estaban basados algunos helados. Se publicaron de forma escalonada durante los días previos al desvele, y dieron en el clavo según lo que esperamos: la gente no paraba de comentar y preguntar sobre estas pistas.
Fase 2 Desvele
El 11 de septiembre se desvelaba todo, y para continuar con el hilo narrativo de redes, grabamos una pieza de devele en la que se explicaba el origen y características de estos helados de edición limitada. De nuevo, al estilo de Jordi, desenfadado, gracioso y divertido. El reel se publicó ese mismo día y, para acompañarlo, organizamos un evento físico en el que tratamos de que asistiese el mayor número posible de caras conocidas. Jugando con el hype que creamos previamente, nos pusimos en contacto estratégicamente con determinados influencers top, en quienes suscitamos suficiente interés para que confirmasen su asistencia al poco tiempo.
Como sabíamos con antelación que asistirían al evento diversos perfiles con elevadas audiencias, diseñamos el evento de forma que incitase a los invitados a compartirlo en redes. Con mecánicas como: quizzes al estilo trivial sobre PlayStation, acertijos para adivinar los sabores y los videojuegos sobre los que estaban basados, catas de los helados con Jordi, competiciones en las máquinas de videojuegos con premios, un DJ set con el propio Jordi pinchando al final de evento…Gracias a estas dinámicas, logramos que numerosos creadores con millones de seguidores crearan contenido de forma orgánica y natural, llegando a numerosas audiencias y consiguiendo un elevado alcance, que detallaremos en el siguiente apartado.
Resultados
Como comentábamos, el posteo de contenido no estaba asegurado, dado que los influencers venían voluntariamente. Sin embargo, de los 26 perfiles que asistieron, todos publicaron un total de 74 contenidos en stories de Instagram, sumando más +3,1M de Total Views y un Earned Media Value de +170K€. Todo esto con 0€ de inversión en contenidos de influencers. Estos son los resultados generales de la campaña más notorios:
